Aparentemente luchando por encontrar un ángulo original, Cadillac decidió no mostrar ningún auto real en su último anuncio.
Programado para transmitirse durante la transmisión de los Oscar de ABC este domingo, “The Arena” muestra a personas caminando en cámara lenta por la ciudad de Nueva York (donde Cadillac mudó recientemente su sede) para una lectura del discurso de 1910 del presidente Theodore Roosevelt, “Ciudadanía en una República”. “
El título del anuncio se tomó de ese discurso, al igual que el hashtag que lo acompaña, #DareGreatly.
Si bien no está claro si al propio TR le gustaría una Escalade, el anuncio es parte de un esfuerzo mayor de Cadillac para reinventarse.
Bajo el mando del jefe recién instalado y exjefe de Infiniti, Johan de Nysschen, la marca de lujo General Motors orquestó su mudanza a la Gran Manzana, anunció un nuevo sedán de lujo llamado CT6 y una nueva estrategia de nombres de modelos.
Cadillac también trató de mejorar su imagen simplemente aumentando los precios, pero esa estrategia fracasó rápidamente, lo que obligó a la marca a reducir los precios del sedán CTS hasta en $3,000 en enero.
Estos movimientos aparentemente erráticos son el resultado de la posición aún precaria de Cadillac. A pesar de más de una década de modificar el CTS, la marca todavía tiene problemas para deshacerse de la imagen de que sus autos son para personas mayores, o que solo son versiones disfrazadas de modelos GM más comunes.
¿Evitar mostrar automóviles en los anuncios cambiará eso? No somos vendedores de autos, pero parece que construir buenos productos y mostrárselos a la gente sería una forma más directa de sacarlos de los lotes de los concesionarios.
_____________________________________________
Padre, marido y un apasionado del motor y en especial de los coches de lujo y superdeportivos.
