En 2010, BMW lanzó un programa piloto en Múnich al que llamó “BMW On Demand”. Con base en BMW Welt (BMW World), el programa permitió a los conductores alquilar múltiples modelos de BMW por hora, día o semana, con precios que comienzan en $22 por hora para una Serie 1.

Ahora que el uso compartido de automóviles y la idea de alquileres a corto plazo están ganando popularidad en los Estados Unidos, BMW cree que es el momento adecuado para expandir el programa al mercado norteamericano. El BMW de Manhattan Nueva York ha sido elegido para presentar el servicio BMW On Demand USA con una flota de 100 sedanes BMW 328i.

Como autoblog señala, BMW está dirigiendo el servicio a dos tipos diferentes de clientes, incluidos aquellos que desean una prueba de manejo prolongada antes de comprometerse con una compra y aquellos que solo necesitan un automóvil de lujo a corto plazo.

Si bien los autos reservados a través de Relay Rides pueden ser lo suficientemente buenos para visitar a la familia, no impresionará a un cliente de otro estado (oa su nueva novia) apareciendo en un Honda Civic de diez años. El programa de alquiler de BMW ofrece a los conductores la opción de alquilar un sedán de lujo premium, que no está disponible en otras agencias, según sus necesidades.

Si el programa piloto de BMW On Demand USA es un éxito, espere ver el concepto implementado en otros concesionarios urbanos de BMW en los Estados Unidos. Al igual que con el programa alemán, hay planes para ofrecer modelos adicionales como la Serie 7, X3 y X5 más adelante en el año; incluso se habla de ofrecer alquileres de M3 y M5, aunque es probable que esto esté restringido a conductores que cumplan con ciertos criterios.

Aún no se ha anunciado el precio del alquiler a corto plazo, pero hay más detalles disponibles en el sitio web. Sitio web de BMW On Demand EE. UU..