Durante los próximos tres años, Mercedes-Benz lanzará nueve productos completamente nuevos en el mercado estadounidense, incluido un nuevo Clase S y un automóvil compacto completamente nuevo denominado CLA.

Por supuesto, Mercedes-Benz se basará en gran medida en el marketing y la publicidad para correr la voz, pero en esta época de DVR y televisión en línea, ¿sigue siendo la publicidad televisiva un medio eficaz?

Sí, dice el jefe de marketing de Mercedes-Benz, Bernie Glaser, quien ve la televisión como solo un enfoque para una campaña de marketing efectiva. Las redes sociales y la publicidad en línea juegan un papel, como explicó Glaser a noticias automotrices (requiere suscripción), así como publicidad deportiva.

En ninguna parte estos mundos chocan con mayor impacto potencial que el Super Bowl, que a menudo es criticado por el costo estratosférico de un anuncio de televisión. Mercedes-Benz gastará el dinero en publicidad en 2013, aunque el fabricante de automóviles alemán perdió un lugar en el Super Bowl en 2012.

Ayuda que el Super Bowl del próximo año se juegue en Nueva Orleans en el Mercedes-Benz Superdome. Cada vez que los espectadores tomen una foto aérea del estadio, la estrella de tres puntas estará en su campo de visión, aumentando la efectividad de un anuncio de un gran partido.

Su rival BMW, sin embargo, ve las cosas de manera un poco diferente. Como dijo Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW North America, noticias automotrices (se requiere suscripción), “Por $ 4 millones por un comercial de 30 segundos, si llenas tu tazón con guacamole, has perdido”.

En cambio, BMW hizo todo lo posible con su publicidad en los Juegos Olímpicos de Londres y hará lo mismo para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi, Rusia. La publicidad olímpica es más rentable y se puede combinar con otros esfuerzos de marketing, como la participación de los atletas olímpicos en los concesionarios de BMW.

Por otro lado, BMW tampoco tiene su nombre o logo en el estadio que acoge el gran partido. Llamaríamos a este movimiento particular a favor de Mercedes-Benz.